{"id":3011,"date":"2019-08-16T18:10:16","date_gmt":"2019-08-16T21:10:16","guid":{"rendered":"http:\/\/revidigital.com.br\/?p=3011"},"modified":"2019-08-16T18:10:16","modified_gmt":"2019-08-16T21:10:16","slug":"alunos-de-publicidade-e-propaganda-participam-de-conversa-sobre-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revidigital.ielusc.br\/index.php\/2019\/08\/16\/alunos-de-publicidade-e-propaganda-participam-de-conversa-sobre-rebranding\/","title":{"rendered":"Alunos de Publicidade e Propaganda participam de conversa sobre Rebranding"},"content":{"rendered":"

Por Isabela Menezes<\/em><\/strong><\/h3>\n

No curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Ielusc, <\/strong>na disciplina de Branding<\/strong>,os\u00a0acad\u00eamicos s\u00e3o capacitados com conte\u00fados sobre Gest\u00e3o de Marca, Marketing de Relacionamento e Estrat\u00e9gias de Marca. Para conectar ainda mais os alunos \u00e0 pr\u00e1tica de branding e \u00e0 realidade do mercado publicit\u00e1rio, houve um bate-papo com Caio Meira<\/b>, Coordenador de Marketing<\/strong> e Branding da Mercos<\/a>. O encontro ocorreu na segunda-feira (12\/08) e tamb\u00e9m contou com a presen\u00e7a dos alunos da disciplina de Comportamento do Consumidor.<\/span><\/p>\n

Caio come\u00e7ou a ter um contato maior com o rebranding no \u00faltimo ano, quando perceberam que a marca \u201cMeus Pedidos\u201d j\u00e1 n\u00e3o entregava tudo aquilo que a empresa oferecia. A “Meus Pedidos” tinha ido al\u00e9m de uma plataforma de vendas para ind\u00fastrias e distribuidora, pois oferecia tamb\u00e9m servi\u00e7os consultivos ou, como os pr\u00f3prios s\u00f3cios definiam: \u201cajudava marcas a conquistar mercados\u201d.<\/span><\/p>\n

O nome antigo tamb\u00e9m trazia alguns empecilhos que afetavam o crescimento, pois nomes comuns t\u00eam uma baixa prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica e o fato de ser composto por duas palavras da l\u00edngua portuguesa tamb\u00e9m dificultava a internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Foi ent\u00e3o que, em outubro de 2017, a equipe de Marketing, aliada aos s\u00f3cios da empresa, percebeu que era hora de\u00a0 iniciar o processo de rebranding. Aos alunos da Faculdade\u00a0<\/span>Ielusc, Caio contou que a a\u00e7\u00e3o foi dividida em <\/span>5 etapas: pr\u00e9-projeto, dedicada a compreens\u00e3o da percep\u00e7\u00e3o da marca pelo p\u00fablico interno e externo; diagn\u00f3stico, para analisar como a marca se posicionava no mercado e os pontos de melhoria; estrat\u00e9gia, para definir o rumo que a nova Meus Pedidos iria tomar; express\u00e3o, quando desenvolveram a nova personalidade da marca, a identidade visual e realizaram a escolha do novo nome; e por fim, a ativa\u00e7\u00e3o, que foi a apresenta\u00e7\u00e3o da Mercos para o mundo.<\/span><\/p>\n

Li\u00e7\u00f5es deixadas\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Caio contou que aprendeu <\/span>algumas li\u00e7\u00f5es<\/b> durante a reconstru\u00e7\u00e3o da marca.\u00a0 “A primeira, \u00e9 que n\u00e3o podemos subestimar o tempo, um bom processo de branding pode ser demorado, pois leva tempo at\u00e9 compreender completamente o prop\u00f3sito, como a marca deve se posicionar e como transmitir isso tudo”, explicou. A segunda, \u00e9 que <\/span>branding \u00e9 sobre pessoas.\u00a0<\/b>\u201c\u00c9 o que falam de voc\u00ea quando voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 na sala, \u00e9 criar experi\u00eancias e tornar a marca inesquec\u00edvel”, definiu.\u00a0 A terceira li\u00e7\u00e3o \u00e9 que colaboradores tamb\u00e9m constroem a marca, por isso a marca deve represent\u00e1-los tamb\u00e9m. <\/span><\/p>\n

Ele destacou que\u00a0\u00a0<\/span>o prop\u00f3sito <\/b>da empresa\u00a0deve ser genu\u00edno, vivido no dia a dia,\u00a0 compartilhado e percept\u00edvel. “Nenhuma marca deve ter um prop\u00f3sito apenas por ter”, comentou.<\/span><\/p>\n

Foi pensando em cumprir o prop\u00f3sito de que \u201cmovimentar a economia muda a vida das pessoas\u201d que a Mercos surgiu.<\/span><\/p>\n

O branding \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es e esfor\u00e7os realizados para construir a imagem, mensagem, identidade e principalmente, <\/span>percep\u00e7\u00e3o<\/b> da marca. \u00c9 mais do que uma estrat\u00e9gia de marketing: uma constru\u00e7\u00e3o de marca deve envolver todos os aspectos e setores de uma empresa. “Se feito de forma eficiente, o branding pode ser a pe\u00e7a-chave para diferenciar um neg\u00f3cio, conquistar e fidelizar o p\u00fablico-alvo, fazer com que metas e prop\u00f3sitos sejam cumpridos, de criar valor agregado”, afirmou a professora Eliane de Carvalho Gariani, que organizou o encontro de Caio Meira com os estudantes de Publicidade e Propaganda.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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