{"id":453,"date":"2018-09-12T16:30:35","date_gmt":"2018-09-12T19:30:35","guid":{"rendered":"http:\/\/revidigital.com.br\/?p=453"},"modified":"2018-09-12T16:30:35","modified_gmt":"2018-09-12T19:30:35","slug":"pesquisas-de-publicidade-e-propaganda-analisam-novas-tendencias-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revidigital.ielusc.br\/index.php\/2018\/09\/12\/pesquisas-de-publicidade-e-propaganda-analisam-novas-tendencias-de-consumo\/","title":{"rendered":"Pesquisas de Publicidade e Propaganda analisam novas tend\u00eancias de consumo"},"content":{"rendered":"

Por Liandra Tank<\/i><\/span><\/span><\/p>\n

A segunda sess\u00e3o da defesa de artigos da Semana Integrada de Comunica\u00e7\u00e3o (SIC) de Publicidade e Propaganda da Faculdade Ielusc contou com sete apresenta\u00e7\u00f5es. Os acad\u00eamicos da oitava fase tiveram dez minutos para expor a metodologia, objetivos e resultados alcan\u00e7ados.
\nA estudante Nicole Braga Nicolack iniciou as apresenta\u00e7\u00f5es com o tema \u201cMarcas contra o preconceito: posicionamento e engajamento nas redes sociais\u201d, com orienta\u00e7\u00e3o da professora Eliane Gariani. O objetivo da pesquisa foi examinar a diferen\u00e7a no engajamento de marcas do mesmo segmento que se posicionam contra preconceitos e aquelas que optam por outras estrat\u00e9gias. Nicole tamb\u00e9m pesquisou, com 240 pessoas, se a estrat\u00e9gia de posicionamento social \u00e9 v\u00e1lida, comparando as percep\u00e7\u00f5es de consumidores de diferentes idades.<\/p>\n

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\nPaola Rodrigues, professora que fez as considera\u00e7\u00f5es ao artigo, parabenizou Nicole por abordar um tema atual. Ela avaliou positivamente a revis\u00e3o te\u00f3rica desenvolvida pela acad\u00eamica e os m\u00e9todos de pesquisa.
\nO segundo artigo apresentado, \u201cOs arqu\u00e9tipos no audiovisual: a constru\u00e7\u00e3o de personagens na fic\u00e7\u00e3o seriada\u201d, foi apresentado por J\u00e9ssica Silva Berni e orientado por Beatriz Cavenaghi. J\u00e9ssica estudou a cultura das s\u00e9ries, analisando a sitcom americana How I Met Your Mother (Como eu conheci sua m\u00e3e), que conta como um arquiteto conheceu a m\u00e3e de seus filhos. O objetivo foi compreender como a constru\u00e7\u00e3o de arqu\u00e9tipos nos personagens coadjuvantes contribui e influencia para que o her\u00f3i se torne o centro das aten\u00e7\u00f5es em narrativas seriadas.<\/p>\n

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\nAs considera\u00e7\u00f5es ao estudo desenvolvido por J\u00e9ssica foram feitas pela professora Danielle Antunes, que elogiou a escrita do artigo. Uma sugest\u00e3o foi para que a estudante colocasse o objeto de an\u00e1lise mais claramente no t\u00edtulo.
\nEm \u201cMarketing Orienta\u00e7\u00e3o \u00e0s Micro e Pequenas Empresas: uma an\u00e1lise das dificuldades do empreendedor em Joinville\u201d, Amanda Alves, orientada por Henrique Arins, fez uma pesquisa explorat\u00f3ria e entrevistas com um gestor do Sebrae e com empreendedores da cidade. Amanda concluiu que o segmento de pequenas empresas est\u00e1 crescendo em Joinville, mas que existem dificuldades relacionadas \u00e0 gest\u00e3o dos neg\u00f3cios, com car\u00eancia na \u00e1rea financeira.<\/p>\n

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\nA acad\u00eamica Ana Paula de Souza estudou \u201cComo o merchandising aplicado nos brech\u00f3s pode estimular consumo consciente em Joinville\u201d, com a orienta\u00e7\u00e3o de Gislayne Scheidemann. O problema encontrado pela estudante \u00e9 a estrutura dos brech\u00f3s f\u00edsicos, pois a maioria n\u00e3o oferece produtos pr\u00e9-selecionados e dispostos de maneira correta. Ana observou cinco aspectos das lojas para investigar como podem influenciar na venda e tornar o ambiente mais atrativo. A professora Danielle gostou da ideia de enxergar os brech\u00f3s como forma de economia e n\u00e3o apenas como consumo consciente.
\nO quinto artigo apresentado, \u201cInfluenciadores digitais: do anonimato \u00e0 profissionaliza\u00e7\u00e3o\u201d, foi desenvolvido por Let\u00edcia Paula Voigt e orientado por L\u00edvia Vieira. O objetivo do trabalho foi identificar e analisar o momento atual do mercado de influ\u00eancia para identificar tend\u00eancias e entender a maneira como as empresas est\u00e3o incorporando essa estrat\u00e9gia.
\nA acad\u00eamica Gabriela Vargas Ferreira desenvolveu um artigo sobre \u201cA representatividade do cabelo crespo na publicidade\u201d e foi orientada por Valdete Daufemback. O objetivo do estudo foi analisar se as mulheres com cabelo cacheado se sentem representadas nos an\u00fancios de produtos capilares. A pesquisa realizada pela estudante teve 62 respondentes, dos quais 21 afirmaram n\u00e3o se sentir representadas pelas campanhas publicit\u00e1rias.
\nDanielle elogiou o texto, com resumo e introdu\u00e7\u00e3o bem estruturados. Al\u00e9m disso, considerou que o trabalho retrata bem a quest\u00e3o hist\u00f3rica e o cabelo como signo e s\u00edmbolo de luta. A \u00fanica ressalva da professora foi a falta do question\u00e1rio no trabalho.
\nO \u00faltimo tema da noite, \u201cInfluenciadores Digitais: relev\u00e2ncia como endossante da marca\u201d, foi apresentado por Amanda Maur\u00edlio Rodrigues e orientado por L\u00edvia Vieira. O objetivo do trabalho foi de investigar como os influenciadores digitais est\u00e3o sendo utilizados como endossantes de marca a partir de pesquisas e dados. A acad\u00eamica analisou o uso de influenciadores digitais na reforma do ensino m\u00e9dio, pelo MEC, e na divulga\u00e7\u00e3o da marca Karsten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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