Como a plataforma Tik Tok alterou o hábito de leitura dos jovens
Por: Camila Bosco
Leitores transformam autores desconhecidos em best-sellers através de vídeos curtos da plataforma
Nos últimos anos, a plataforma digital de vídeos TikTok se destacou como um fenômeno entre o público. Durante a pandemia do Covid-19, surpreendentemente, o aplicativo alcançou um bilhão de usuários, influenciando não apenas a mídia de entretenimento e consumo, mas também promovendo a literatura.
Os criadores de conteúdo da comunidade conhecidos como “Book Tok” são responsáveis pelos vídeos curtos que estão incentivando os jovens a estabelecerem hábitos de leitura. Curiosamente, fotos que mostram a “estética” dos personagens, vídeos que relatam histórias, memes e até mesmo frases sem contexto atraíram bastante o público jovem.
A variedade de conteúdo na plataforma e a rapidez dos vídeos facilitam a escolha dos usuários na hora do consumo, e assim os números revelam uma nova era na disseminação da literatura.
Autores e obras que antes eram desconhecidos estão quebrando recordes de vendas e ganhando um lugar de destaque nas estantes dos leitores. Nomes como o de Madeline Miller, autora do livro “A Canção de Aquiles” – uma história de amor entre dois jovens, Aquiles e Pátroclo – emergem como protagonistas desse cenário. No ano passado, a editora publicou que o livro vendeu cerca de dois milhões de exemplares em todos os formatos após viralizar no aplicativo. Até então, segundo The New York Times, desde sua publicação em 2011, a tiragem inicial era de apenas 20 mil exemplares.
Em entrevista para a Forbes, a diretora executiva da NPD Bookscan – um provedor de dados para a indústria editorial – Kristen McLean, disse que notou a influência do Tiktok em 2020 quando o suspense “Mentirosos” do autor E. Lockhart, publicado em 2014, começou a ter um número alto de vendas e ao investigar, ela encontrou um post do escritor agradecendo um usuário por falar sobre seu livro.
Eduarda Fernandes Cardoso, uma influenciadora digital de 21 anos, produz conteúdos sobre livros para o Tiktok e o Instagram há mais de dois anos. Para ela, o lado positivo é o alcance de livros para o público. “Mais pessoas estão conhecendo a literatura e o mercado nacional de livros. Muitas pessoas estão se tornando autoras também, que é uma coisa extremamente maravilhosa. A literatura nacional é muito rica, então muitas pessoas estão conhecendo e tendo acesso a isso por conta das redes sociais e por conta dos influenciadores”, disse Eduarda.
No entanto, ela destacou o lado negativo, que é a pressão do consumo excessivo dentro do mercado, muitas vezes causada pelos criadores da plataforma: “Às vezes a gente não lê nem a metade da estante e já está comprando livros novos. Então é um consumismo um pouco exagerado“.
Números
De acordo com a NPD Bookscan, os leitores compraram cerca de 825 milhões de cópias de livros impressos nos Estados Unidos no ano de 2021, o maior número registrado pela empresa desde 2004.
No TikTok a hashtag #BookTok atingiu mais de 177 bilhões de visualizações em nível global. Enquanto no Brasil a hashtag #BookTokBrasil passa dos 17 bilhões.
